Trend! Was ist ein Trend? Trend wird als ein Instrument zur Beschreibung von Strömungen und Veränderungen in allen Bereichen der Gesellschaft definiert. Dabei sind Trends beobachtbar, aber nicht wirklich messbar. Viele Frauen verzweifeln daran, sich zwischen den unzähligen neuen Modetrends zu entscheiden. Die Konsumentenforschung kommt zu dem Schluss, dass Männer Fakten und Frauen Zeit und Emotionen beim Einkauf benötigen. Zu den beliebtesten Kaufobjekten bei den Männern zählen elektronische Geräte. Die Frauen dagegen bevorzugen, ihre Zeit dazu zu verwenden, ihre Garderobe zu optimieren. Um Kleidungsstücke zu kaufen, die modisch auf der Höhe sind, greifen viele Frauen zu Hochglanzmagazinen, um die Must-Haves der Saison zu ermitteln, doch diese stiften viel Verwirrung. Es scheint nämlich so viele Trends wie Inserenten zu geben, und jeder verkörpert seinen eigenen Look.
Und auch die Must-Haves, die gewöhnlich von den Redakteurinnen vorgestellt werden, sind nicht hilfreich, denn natürlich hat jede ihren individuellen Geschmack und Präferenzen, und deshalb ist ein richtig und falsch so gut wie ausgeschlossen. Wer also absolut keine Ahnung von Mode hat, sollte nicht daran glauben, dass sogenannte Mode-Fachmagazine etwas daran ändern könnten. Einen wahren Nutzen aus den Lektüren können nur bereits Informierte ziehen. Die anderen shoppen entweder weiter nach dem Gefühl oder ziehen einen Stilexperten zu Rate. Ihr Rat ist mindestens genau so gefragt wie die Anlageratschläge der Finanzprofis. Dieser erklärt der Verzweifelten, was grundsätzlich möglich ist und was nicht. Dabei steht im Vordergrund der persönliche Stil, der sich nicht nach Trends richtet. Den zu finden ist schwierig, und manche behaupten „Man hat ihn oder man hat ihn nicht“.